用懷念童年時光來吸引成年人的方法確實討巧,酒瓶標上一圈鴨掌印加個鵝腳印的設計也著實是可愛到家。我一直覺得酒瓶標上的文字和圖案都有著特別的意義,比如這一瓶Duck Duck Goose我理解它就是“可以讓你坐下來喝著它,靜靜地懷念童年的酒”,所以如果真看到米奇美樂(Mickey Merlot)這種酒時我也一定會買下,再會一會記憶中憨憨的米老鼠和唐老鴨。
新世界酒的出現不僅給人們帶來了百元的美味葡萄酒,還不斷用各種新鮮有趣的設計概念,來挑戰沉穩古典的舊世界酒瓶標——方方正正的酒瓶標上,是亙古不變的速寫圖片和大量文字。圖片不是法國的莊園古堡,就是西班牙的人物頭像,再不就是意大利的藝術圖片;文字是無一遺漏的顯示高貴身份的產地名、產區名、年份、等級標識,好像戰士胸前佩戴的榮譽勛章。要說舊世界酒是保守派擁護的繁榮王朝,那新世界酒就是要求破舊規建新矩的維新人士,隨著時代的發展,后者成為絕對的新鮮血液。
為什么?因為現在20多歲的年輕人不會再選擇那種酒瓶標上印有城堡的葡萄酒了,在他們看來這些酒像他們爺爺輩的人喝的。能入得了新新人類的眼的酒瓶標,是獨特的,時尚的,藝術的,驚艷的。你可能在一系列的酒瓶身上看到一個“動物園”,有各種各樣你沒見過的新奇動物;或者一個大花圃,大朵大朵“花都開好了”的絢麗場景;或者一個胖胖的天使,一個壞笑的惡魔;性感的夢露,酷酷的貓王;一幅幅夸張的抽象作品,一張張忍俊不禁的溫馨漫畫……酒瓶標上你也看不到酒莊、產地、等級一大堆讓你眼暈的文字,可見的只有對你有價值的酒名和葡萄品種信息。各種創意名字和特色圖形相映成趣,光叫你“一見鐘情”都不甘心,看了就要你過目不忘。
又想起一款叫Chocolate Box的酒,概念來自《阿甘正傳》里的一句話,life is like a box of chocolate you never know what you gonna get——生活就像一盒巧克力,沒打開時你永遠也不知道這一顆是什么。它也許是要說“不買一瓶喝一喝你怎能知道它的味道”,但我這里想取他另一個含義,生活處處有驚喜。酒瓶標也是,有機會去多瞅瞅看看,總是會有意外的驚喜。